Lois Jeans wurde 1962 in Spanien gegründet und war die erste europäische Jeansmarke, die weltweit Erfolge feierte. Die ambitionierten Gründer Manuel und Joaquín Sáez Merino widmeten ihr Leben dem Aufbau einer Marke, die für ihre charakteristische Passform und ihren unverwechselbaren Stil weltweit gefeiert werden sollte.
Ihre Vision von der perfekten Balance zwischen Komfort und Stil machte Lois in den 70er- und 80er-Jahren zu einem Riesenerfolg. Im Gegensatz zu anderen großen Jeansmarken jener Zeit brachte Lois etwas Neues: eine sexy und modische Jeans. Damals wurden Jeans oft mit Arbeitskleidung, Cowboys und Bequemlichkeit assoziiert. Nun waren sie wie geschaffen zum Tanzen, und Modeikonen und Musiker wie Rod Stewart und ABBA erkannten schnell, dass Lois perfekt zu ihnen passte. Viele andere folgten diesem Beispiel.
Lois fühlte sich schon immer zur Musik hingezogen. Als Pinkpop (das erste Musikfestival im Süden der Niederlande) 1970 Premiere feierte, beschloss Lois, das Festival zu sponsern. Nachdem der Fokus auf internationale Musiker verlagert wurde, entwickelte sich das Popfestival zu einem Riesenerfolg und war bald jedes Jahr ausverkauft. Lois unterstützte das Festival mehrere Jahre lang und ist bis heute ein großer Fan der ausgelassenen, unbeschwerten und herzlichen Festivalatmosphäre. Musik verbindet.
Lois erkannte das Potenzial von ABBA, bevor es die breite Öffentlichkeit tat. Sie begann 1974, einen Tag vor deren Sieg beim Eurovision Song Contest, mit dem Sponsoring der Band. Lois erlebte den großen Durchbruch und den darauffolgenden Erfolg hautnah mit. Dieses Sponsoring gilt als eine der ersten Prominenten-Unterstützungen jener Zeit.
Lois ist seit jeher für seine kultigen und unterhaltsamen Werbespots sowie für seine prominenten Markenbotschafter bekannt. Anfang der 80er-Jahre hielt auch der Disco-Look Einzug.
Die Kleidung war meist mit Glitzer, Gold, Silber und Neonfarben verziert. Sie war so geschnitten, dass man sich darin gut bewegen konnte. Lois' Disco-Fieber war von den 80er-Jahren inspiriert, als sie die Tanzfläche beherrschte. Während Hosen überwiegend eng anlagen, trug man Trikots tatsächlich ein paar Nummern zu groß. Jane Fonda führte Aerobic ein, und alle Frauen waren fasziniert von den sich bewegenden Beinen. So hielten Spandex und bunte Radlerhosen Einzug. Lois sponserte auch Mark Thatcher, der 1982 bei der Rallye Paris-Dakar in einem Peugeot 504 sechs Tage lang in der Sahara vermisst wurde.
In den 90er Jahren setzte Lois die Strategie fort, Partnerschaften mit Musikern und Prominenten einzugehen. Auch bei größeren Projekten wie Filmproduktionen gab es Kooperationen.
Der Casual-Chic-Dresscode entstand Ende der 1990er-Jahre. Zu den typischen Kleidungsstücken zählten Jeans mit leichter Waschung, Spaghettiträgertops, bauchfreie Oberteile und Sportbekleidung. Denim erfreute sich in dieser Zeit in Europa großer Beliebtheit, und viele Bekleidungshersteller nutzten diesen Trend.
In dieser Zeit entdeckten immer mehr Unternehmen die kostengünstige Produktion in Asien, aber Lois blieb seiner Familientradition treu, indem es die Produktion in Spanien beibehielt.
''Wendepunkt''
Obwohl Lois bei vielen eine der ersten und beliebtesten Marken war, überstand sie die unvermeidliche Krise der 90er-Jahre leider nicht. Während andere Marken ihre Produktion an Fabriken in China und Bangladesch auslagerten, blieb Lois seiner Vision spanischer Fertigung und Handwerkskunst treu. Dies machte es ihnen unmöglich, mit den sinkenden Marktpreisen zu konkurrieren, und sie waren gezwungen, einen Schritt zurückzutreten.
Nach einigen erfolglosen Versuchen, die Marke wiederzubeleben, war es schließlich das niederländische Unternehmen Los Hermanos Azules, das Lois zurück ins Rampenlicht rückte. Dazu brauchte es nicht nur Visionen und finanzielle Mittel, sondern vor allem ein tiefes Verständnis für, Respekt und Liebe für das Wesen und die Geschichte der Marke. 2015 wurde Lois neu eingeführt – mit einer vertrauten Geschichte, aber einem neuen, frischen Look.
